The Telegraph, 18 October 2023
幹部は現在、マーケティングにおいて女性のエンパワーメントよりもセックス・アピールを優先する計画だ。
ランジェリーブランドのヴィクトリアズ・シークレットは、売上減少を回復させるため、フェミニスト大改革的なイメージチェンジをやめ、「セクシーさ」を取り戻そうとしている。
ヴィクトリアズ・シークレットは2018年、特徴的な "エンジェル "が登場する伝統的なキャットウォークを廃止し、「女性のための世界有数の擁護者」になることを宣言した。
先月行われたファッションショーでは、ランウェイはなく、代わりにモデルのナオミ・キャンベルが詩を朗読した。
しかし、同ブランドの包括性を促進する努力は収益減少に歯止めをかけることができず、同社幹部は現在、マーケティングにおいて女性のエンパワーメントよりもセックスアピールを優先することを計画している。
同社の最近のキャンペーンでは、ヘイリー・ビーバーやエミリー・ラタコウスキーといったモデルや、パロマ・エルセッサーやアリ・テイト・カトラーといったボディ・ポジティブを提唱する大柄なモデルが起用されている。
このシフトは、ランジェリーブランドの2023年の売上高が62億ドル（51億ポンド）と予測され、2022年比で5％減となり、2020年に報告された75億ドル（62億ポンド）を大きく下回ることになる。
同社のブランド・エグゼクティブであるグレッグ・ユニスは、投資家との最近の会合で、新しい方向性を要約してこう語った： 「セクシーさは包括的でありうる。」
CNNによると、ユニス氏はこう付け加えた。「セクシーさは顧客の多様な経験を祝福することができ、私たちはそこに焦点を当てています。」
同ネットワークは、同ブランドの最高経営責任者であるマーティン・ウォーターズ氏も、同社の包括性への取り組みが利益減少を回復させていないことを認めたと報じた。
「全員が最善の努力をしているにもかかわらず、今日を乗り切るには十分ではありませんでした」と彼は語った。
長年の論争
ヴィクトリアズ・シークレットでは長年にわたって論争が続いており、2020年には『ニューヨーク・タイムズ』紙の調査によって「女性差別、いじめ、ハラスメントの文化」があるとされ、それが頂点に達した。
同時期に、不祥事を起こした金融業者ジェフリー・エプスタインと、ヴィクトリアズ・シークレットの親会社であったLブランズの最高経営責任者レス・ウェクスナーとの関係が公になった。
この有罪判決を受けた性犯罪者は、ウェクスナー氏の数十億ドル規模の財産を管理しており、調査によれば、ヴィクトリアズ・シークレットのモデル募集を装って若い女性たちを誘い出したという。
ウェクスナー氏はまた、元チーフ・マーケティング・オフィサーのエド・ラゼック氏に対する性的不品行の訴えなど、同社におけるセクハラ疑惑に目をつぶっていたとして非難された。
同社は当時、ウェクスナー氏が2007年にエプスタイン氏との関係を断ち切ったと発表し、この金融業者はヴィクトリアズ・シークレットに雇用されたことはなく、"会社の公認代表者 "でもなかったと付け加えた。
ラゼック氏は不正行為の主張を否定した。同氏は、ヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーは「ファンタジー」であるため、トランスジェンダーのモデルを起用することはないと発言し、反感を買って間もなく、2019年に辞任した。
同じヴォーグ誌のインタビューでラゼック氏は、観客はプラスサイズのモデルを見ることに「興味がない」とも主張した。その後のボイコットにより、2018年のヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーは過去最悪の視聴率を記録した。
包括性を促進する試み
その後、ヴィクトリアズ・シークレットは、「エンジェル」をやめてブランドのスポークスモデルを起用したり、初のオープンリー・トランスジェンダーモデルであるヴァレンティナ・サンパイオを起用したりと、包括性を推進する努力を続けてきた。
また、ヴィクトリアズ・シークレットの「有害」で「家父長制的、性差別的」なメッセージングを非難していた、アメリカ女子サッカーの元キャプテンでLGBTQ擁護者のミーガン・ラピノーを採用した。
しかしアナリストによると、この変更は批評家からは好意的な反応を得たものの、売上には結びつかなかったという。
ポップスターからビジネスウーマンに転身したリアーナのブランド「Savage X Fenty」やキム・カーダシアンのシェイプウェアブランド「Skims」との競争が激化する中、同社の新たな目標は年間売上高70億ドル（58億ポンド）以上に戻すことだ。
ヴィクトリアズ・シークレットは目標達成のため、アクティブウェアと水着への投資、約1400店舗のリニューアル、北米以外への400店舗の新規出店を計画している。
また、ブランドイメージのリスクを減らし、特徴的な天使の羽を復活させる予定だと伝えられている。
ヴィクトリアズ・シークレットは、5年間の休止を経て今年ファッションショーを再開した。CNNの批評では、「男性の欲望の擬人化」と「包括的なユートピア」のメッセージが融合していると総括されている。
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